ストリートカルチャーをバックボーンとするデザイナーによる、
トレンドファッションからの『引き算的なアイディア』を
ウェアに落とし込むことをコンセプトとしている。
どことなくフレッシュさを感じてしまうデザインのアイテムをリリースし続けている。
老舗ミリタリーカジュアルブランド「AVIREX」との
コラボレーションアイテムをはじめ、
渋谷の名門HIPHOPクラブ「Harlem/BX CAFE」とのコラボレーションなど、
業種を問わずローカルの枠を超えたブランディングを行っている。
限定された取り扱い店舗での展開を行っているという希少性も話題を呼んでいる。